“‘寶倍愛(ài)’嬰兒紙尿褲，給你加倍的愛(ài)”。從9月23日開(kāi)始，武漢茶花女衛(wèi)生用品有限公司“寶倍愛(ài)”嬰兒紙尿褲廣告片將在央視頻道播出，率先登錄的是中央電視臺(tái)CCTV-7，這將是茶花女公司品牌管理工作的一次重大突破。此次公司廣告片登陸央視，也標(biāo)志著公司在立足核心市場(chǎng)（華中八?。┑耐瑫r(shí)，將進(jìn)一步推動(dòng)品牌向全國(guó)輻射，夯實(shí)茶花女公司旗下品牌作為全國(guó)品牌的基礎(chǔ)。
企業(yè)品牌是企業(yè)實(shí)體與形象的重疊印象，其中有一半是與實(shí)體無(wú)關(guān)的形象與信息價(jià)值?？v觀世界知名品牌企業(yè)的歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)在100多年前，這些企業(yè)就已經(jīng)運(yùn)用最能有效傳達(dá)信息的媒體，進(jìn)行非常巧妙的廣宣活動(dòng)。這些公司能夠在做商品廣告的同時(shí)，也有效地推廣公司的經(jīng)營(yíng)態(tài)度與哲學(xué)。
武漢茶花女衛(wèi)生用品有限公司是一家位處中國(guó)中部、市場(chǎng)覆蓋全國(guó)的衛(wèi)生用品生產(chǎn)企業(yè)。從2001年創(chuàng)立以來(lái)，公司專注于婦女和嬰幼兒衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在品牌經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域尚未有突破性的舉措。隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和管理理念的提升，如何更有效地開(kāi)展品牌宣傳、為公司戰(zhàn)略服務(wù)開(kāi)始成為公司品牌管理必須考慮的問(wèn)題。其中包括，如何更有效地傳播公司旗下各品牌的不同定位、理念和公司的價(jià)值觀，讓全國(guó)范圍的消費(fèi)者對(duì)公司的品牌和產(chǎn)品獲得最直接的認(rèn)知。
2013年，茶花女公司正式成立“品牌文化中心”，其職能是直接與中央電視臺(tái)以及全國(guó)各大衛(wèi)視頻道，各重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體，各重大平面媒體對(duì)接。其目標(biāo)是更好地傳播企業(yè)的品牌理念和價(jià)值觀，更有效地與全國(guó)經(jīng)銷商和消費(fèi)者溝通。其意義是標(biāo)志公司從今以后全面進(jìn)入品牌宣傳的高速通道。茶花女公司自成立以來(lái)，一直奉行“實(shí)干”的精神，更多的是埋頭苦干，蟄伏于一隅，少于宣傳自己。經(jīng)過(guò)多年的拼搏，茶花女已經(jīng)在品牌和產(chǎn)品，市場(chǎng)和服務(wù)上完成了原始積累，來(lái)自全國(guó)客戶，以及合作伙伴的呼聲越來(lái)越高，我們是時(shí)候該“亮劍”出擊了。此次，首次啟動(dòng)電視廣告，正式與央視合作，為公司“寶倍愛(ài)”品牌嬰兒紙尿褲量身定制電視廣告片，并計(jì)劃于9月底開(kāi)始陸續(xù)在央視7套頻道相關(guān)欄目循環(huán)播出，目的就在于借助央視作為全國(guó)性權(quán)威媒體的實(shí)力，進(jìn)一步提升茶花女公司“寶倍愛(ài)”品牌在全國(guó)范圍的知名度，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售，建立企業(yè)品牌與客戶溝通的良好渠道。
后期，茶花女公司還將進(jìn)一步強(qiáng)化這項(xiàng)品牌管理工作，繼續(xù)推動(dòng)公司旗下品牌的宣傳，包括在全國(guó)更大范圍的大眾媒體投放公司廣告片。除了央視7套，還會(huì)視市場(chǎng)反饋陸續(xù)推出央視1套，央視3套，央視少兒頻道廣告。配套的還有各大衛(wèi)視頻道，會(huì)陸續(xù)分批上線。此次的廣告片也將在各大網(wǎng)絡(luò)門戶和視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)渠道播出，為廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者了解茶花女公司的經(jīng)營(yíng)理念和品牌理念創(chuàng)造條件。同時(shí)，此次宣傳的品牌主導(dǎo)是“寶倍愛(ài)”嬰兒紙尿褲，后續(xù)還會(huì)陸續(xù)推出茶花女公司旗下“茶花女”、“寶寶安”、“金色人生”等品牌和產(chǎn)品的品牌故事及宣傳系統(tǒng)。
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